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B站壮士断腕?实际上是一场早已开始,也无法停下的内容转变

www.kebball.com2019-08-11
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  自上市之后,B站似乎总在挣扎。

  近日网络上围绕着"B站断腕"的话题展开了讨论,许多B站的老用户似乎都这个预测深以为然,毕竟站内的营销号,以及各种与ACG圈子毫无关系的内容,正以肉眼可见的速度与日俱增。

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  就拿科普类的视频为例子,光是"船锚"这种关键词就可以搜索到数十个相关的科普视频,其中不单止内容雷同严重,甚至还有把船锚读成"船miáo"的Up主。但无可否认,另一方面也有Up主致力于做B站用户都感兴趣的高质量科普视频,其中较真的理工男妈咪叔就是一个很好的例子。

  如今B站在音乐、生活、电视剧、明星等等标签的视频里,都涌现了数量众多、内容贫乏、且雷同严重的盘点类视频,使得以番剧资源为主的二次元内容,在绝对数量上早已没有了一马当先的优势。

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  B站上市风波依然暗里涌动,从去游戏化开始的转变历程

  在2017年里,B站的手游业务在全年营收中占比高达83.4%。2018年3月,B站以交易代码"BILI"在纳斯达克上市,B站首席财务官Sam Fan称之为"公司新的开始"。

  同年第二季度,B站游戏收入7.9亿元人民币,同比增长61%,而在营收总额中的占比却下降到了76.7%,虽然这一数据对于一家上市公司而言依然很不健康,但看得出B站的"去游戏化"计划并非只是嘴上说说。

  

  但所谓去游戏化,却让大多数的围观群众甚至是站内用户都产生了误解,其本质并非是要抛弃游戏业务,而是拓展站内对于广告、直播、以及正版内容等领域的收入,从而让游戏营收占比下降。

  而造成这一误解的最大起因,则是在9周年时所发生的"FGO事件",一时间B站平台下的手游玩家人心惶惶。

  如今去游戏化风波逐渐平息,但B站的动作却并没有停下。

  

  2018年9月,B站发布了关于漫画用户的问卷调查,并在数个月后迅速上线漫画App。在该App上线之前,也就是B站获得阿里巴巴投资之后,还传出了B站计划收购网易漫画的消息,并很快就有网易认识表示该消息属实。

  就结果而言,B站推出的漫画App只能算是一次小打小闹,并且其中的许多正版资源都是从腾讯那边"借"过来的,就连收费模式和价格都如出一辙。

  这个漫画App更像是为了传出一个信号,表明自己在上市之后不会忘记"国内最大二次元文化社区"的这个称谓。

  

  核心二次元用户数量饱和,正版资源获取成本拔高

  前不久,B站的视频自审事件,让一时间如日中天的二次元文化发展势头受阻,再一次让ACG受众感受到自己的爱好距离成为主流文化仍有很长一段距离。

  在影音娱乐中,二次元文化确实已经成了不可或缺的一部分,但这也直接加大了B站的运营压力,因为这个市场规模之大,已经开始吸引许多竞争对手纷纷入局。

  

  最早期的B站以"A站后花园"自居,其创立目的是缓解A站日渐增长的用户数量带来的庞大网络压力。随着国内二次元文化圈的继续壮大,以及数次资本的进驻,B站一步步走上了正轨,从前只有小孩子才看的"卡通片",也成了如今老少咸宜的新番。

  竞争对手的入局,再加上近年来正版化的推进,B站的资源获取成本迅速拔高。面对这一情况,无论是以往许下的"永不收费"诺言,还是平均用户年龄偏低导致的消费能力相对低下,甚至是中国用户长久以来形成的盗版习惯,都是屹立在B站发展路上的一座座大山。

  

  在2018年里,国内核心二次元用户的数量在9100万上下,而B站的月活跃用户数量则是8500万,当时的B站正处于向泛二次元用户领域发展的阶段,因此这8500万用户中大多都是核心二次元用户。

  换句话说,B站对于国内核心二次元用户的聚拢早已进入尾声,在这方面的用户增长彻底陷入瓶颈。

  而B站下一阶段的目标泛二次元用户,其数量光是有统计的部分就多达3.4亿,足足是核心二次元用户的三倍以上,他们作为有所涉猎却不深入的用户,自然是拓展业务的最好目标。

  这场"B站断腕"背后的文化内容转变正是从这里开始,因为光靠正版动画资源,已经不足以撑起,或者说不足以修复过于偏袒游戏业务的营收结构了。

  

  B站2019年第一季度,广告收入同比增长达到60%

  随着爱奇艺、优酷等国内知名视频网站的入局,日本的新番资源也开始呈现出多方争夺的局面,并且国内的视频网站在获取播放权的时候还有这么一个习惯购买独家版权。

  例如2018年4月开始放送的《刀剑神域》系列外传动画《Gun Gale Online》,在中国大陆地区就由爱奇艺以天价买下了独家版权,想要圈一波刀剑钱的意图可谓相当明显,事实上这只粉红Rush B也的确带起了一定热度。

  国内视频网站这种不惜成本购买独家版权的倾向,对于经营亚文化社区,并承诺过不向用户收费的B站而言,可就是相当头疼的消息了。

  其结果显然而易见,从一开始的新番承包计划,到后来的大会员高清服务、大会员抢先服务、乃至大会员限定播放,B站在内忧外患的压力下,只能将自己的二次元文化社区不断向一般视频网站靠拢。

  于是继去游戏化、泛二次元化之后,如今又传出了更进一步的"B站断腕"预言,实际上这只是B站一个早已开始,也无法停下的发展历程罢了。

  文:Lock

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